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"그리는 디자인이 아니라, 브랜딩 차원에서의 디자인을 한다" 1부 ‘역시 디자인 회사답다’라는 말이 절로 나올 정도로 깔끔한 건물. 그레이와 블랙의 만남이 어두워 보이기보다는 한층 더 세련미를 더했다. 그 곳에서 아이디엔컴의 김승범 대표를 만나 브랜딩 차원의 디자인에 대해 이야기를 들어보았다. 김 대표가 말하는 디자인이란 과연 어떤 것일까. 솔직담백한 인터뷰, 지금부터 만나보자. `아이디엔컴`은 어떤 회사인가 보통 알고 있는 아트적 요소의 디자인보다는 브랜딩의 한 영역인 상업적인 디자인을 생각하면 좀 더 쉽다. 한마디로 브랜드 아이덴티티 회사다. 그린다는 측면에서의 디자인 회사는 아니고, 디자인은 일의 한 부분이고 브랜드 네임이나 컨설팅 그리고 전략 등이 바탕이 된 상태에서 최종 결과물을 디자인으로 도출하는 회사다. 실제로 그런 측면에서 그림만 그리는 디자인 회사와는 차별화가 된다. BI 작업을 주로 하게 된 동기가 있나 디자인 카테고리의 흐림이기도 한데, CI가 회사의 이념을 드러내다보니 자기중심적인 부분이 없지 않아 있다. 그러나 BI의 경우는 소비자들과의 접점이 되는 부분이라 고객중심적인 부분이 훨씬 더 많다. 과거에는 CI프로젝트가 많았는데 요즘에는 BI 프로젝트가 더 많다. 그러다보니 아이디엔컴은 자연스럽게 흐름에 맞추어 가고 있다. 부로 주류 쪽 작업을 하는 이유가 따로 있나 일을 하다보면 특정한 시기에 특정한 분야의 일들이 모일 때가 있다. 디자인이라는 것이 무형의 것을 판매하는 것이다 보니, 기존의 결과물 혹은 신뢰를 바탕으로 일을 하게 된다. 아이디엔컴의 경우, 주류 쪽 일을 많이 하고 있다. 아무래도 기존에 작업한 결과물을 보고 일을 맡긴다. 한마디로 하나의 브랜드가 성공을 하게 되면 그 브랜드의 성공을 보고 작업하자는 경우가 많다. 진행한 브랜드 중 기억에 남는 작업이 있다면 기존의 이미지의 강점을 살리고 약점을 강점화 하기가 상당히 힘들다. 그런 측면에서 봤을 때, 하우젠 & 지펠이 상당히 어려웠다. 왜냐면 하우젠 & 지펠은 백색 가전의 대표 제품이었고, 삼성하면 하우젠이라는 등식이 성립할 정도로 대명사화 되어 있어서 그 부분에 강점을 두면서 새로운 이미지를 더해내는 것이 어려웠다. 지펠은 최고이긴한데, 고객들이 최고라고 해야 최고가 되기 때문에 제조자보다 구매자가 최고라고 생각해야한다. 그런 면에서 컨셉을 잡기를 ‘가족을 위한, 여자를 위한 보석 같은 존재’라는 테마를 만들었다. 그래서 보석이 들어갔다. 주류 중 에스(s)같은 경우 엑스필이라는 맥주였는데 카프리에 밀려 있었다. 그리는 디자인이 아니라 브랜딩차원에서 디자인을 한다는 것이 그 엑스필의 문제는 정체성이 없었다. ‘왜 마셔야 하는지’를 몰랐다. 이것은 디자인 이전에 정체성을 만드는 작업부터 해야 한다고 생각했다. 그래서 기존의 맥주의 경우 포만감이 느껴져서 많이 마시지 못하는데, s의 특징인 식이섬유가 가해지면 좀 더 가벼운 느낌이라는 점을 강조했다. 그리고 핵심 타겟을 클러버(cluber) 중의 여자로 잡았다. 브랜드 네임도 엑스필이 아니라 엑스필s로 가고 뒤에 s를 더 강조해서 아는 사람들 사이에서는 `s맥주`로 불린다. 병 모양 역시 슬림한 모양으로 해서 좀 더 여성적인 부분을 강조했다. 또 그 반대되는 제품으로 스타우트가 있었다. 스타우트의 경우 정체성이 너무 강했다. 진흙탕에서 럭비하는 광고를 비롯해 마초(macho)적인 느낌이 강했다. 흑맥주라고 해서 다 마초적인지 않다는 전제하에 타겟을 `댄디(dandy)한 남성`으로 잡았다. s는 스타일리시한 여자, 스타우트는 댄디한 남자라는 컨셉으로 20대의 감성에 맞췄다. 각각 제품 모두가 하나하나의 복잡한 디자인 스토리를 담고 있다. (^^) [mbn 아트 & 디자인 센터 조은혜 기자] ▶ 기사 보러가기