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"그리는 디자인이 아니라, 브랜딩 차원에서의 디자인을 한다" 2부 최근 작업한 브랜드는 무엇인지 이민호가 광고에 나와서 화제가 됐던 넥스(NEX). 국내시장에서 제로 콜라는 솔직히 잘 팔리지 않는다. 하지만 넥스의 경우, 펩시의 맛을 알고 있는 고객들에게 ‘펩시의 제로콜라야’라고 말했을 경우, 뭔가 빠졌다는 생각에 먹지 않을 것이다고 생각해 새롭게 접근했다. ‘펩시에서 나온 새로운 콜라야. 한 번 마셔봐. 맛있잖아. 그런데 제로콜라야.’ 다 똑같은 말인데 어떤 방식으로 이야기를 푸느냐에 따라서 받아들이는 사람도 다르게 받아들이게 된다. 그런 부분이 그리는 디자인이 아닌, 브랜딩차원에서의 디자인이다. 하나의 BI가 만들어지는 작업은 어떻게 이루어지나 마케팅 차원에서 자료도 살피고 시장조사도 하고 그리고 클라이언트가 그 제품을 바로 보는 시각, 향후에 마케팅 커뮤니케이션을 어떻게 할 것인가에 대한 큰 밑그림을 그린다. 다음 어떻게 진행해야 할 것인가에 대한 방향을 잡는다. 이런 작업은 마케팅부와 디자인부가 함께 움직이고, 다음 실제로 그림을 그리는 것은 디자인부서다. 마지막으로 결과가 나오면 `그림이 좋다, 나쁘다` 보다 마케팅적 관점에서 평가가 이루어지게 된다. `제품의 속성을 얼마나 잘 표현했느냐`, `고객의 니즈를 얼마나 반영했느냐`, 그리고 `시장 트렌드는 얼마나 따라가느냐` 등으로 평가가 된다. 그리고 결론적으로 디자인이라는 작업으로 마무리가 된다. 요즘 디자인 추세가 어떻게 되는지 예전과 같이 그리는 디자인, 순수 미술을 해야 디자인 하는 것은 아니다. 디자인 영역이 다양한 만큼 아트적인 디자인을 하는 디자이너도 있고, 반면 마케팅 소스를 베이스에 두고 디자인하는 디자이너도 많다. 요즘은 마케팅 베이스의 디자이너가 많이 생겨났다. 꼭 그게 나쁘다는 것은 아니다. 해외의 경우, 디자인을 커뮤니케이션의 한 영역으로 보고 있다. 단지 국내에서는 디자인이라는 단어를 ‘그리다’ 의미로 많이 알고 있다는 차이다. 이제 그리는 차원의 디자인에서 좀 더 발전된 마케팅 소스의 디자인이 많이 생겨나지 않을까하는 개인적인 생각이다. `그리는` 디자인과 `브랜딩 차원`에서의 디자인의 차이점 그리는 디자인은 작가의 생각이 전반적인 반면에 마케팅 소스의 브랜딩 디자인은 개인적인 생각보다는 ‘고객은 어떻게 생각할까’를 먼저 고민해야 한다. 그래서 앞서 말했듯이 브랜딩 차원의 디자인을 하는 디자이너가 디자인에 대해서 그림을 놓고 평가하기 시작하면 발전하기가 힘들고, 자기 매너리즘(mannerism)에 빠지기 십상이다. 그렇다면, 자신이 생각하는 디자인은 앞서 말한 것처럼 디자인을 이용하는 사람들의 시각으로 최대한 봐줘야 하기 때문에 디자인은 생활이다. 만드는 사람들 입장에서도 생활이고, 사용하는 사람들에게도 생활이다. 디자인이라 함은 생활이면서 이야기라고 말할 수 있겠다. 우리들의 이야기가 될 수도 있고 그들의 이야기도 될 수 있다. 이 이야기가 잘 만들어지면 좋은 디자인이 되는 것이다.(^^) [mbn 아트 & 디자인 센터 조은혜 기자] ▶ 기사 보러가기